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博彩業的對策
　　人們企圖用數據預測出世界杯最后的贏家，作為莊家的博彩業就是這場賭局里最大的玩家。伴隨著德國和巴西的一夜爆冷，博彩公司隨即更新了世界杯奪冠賠率。巴西1賠4.25依舊是頭號熱門，但2號熱門德國已跌至第4位。
　　體育比賽的輸贏始終都是博彩行業里津津樂道的話題，歐洲博彩業的龍頭老大威廉希爾就曾在這一點上撈了一大筆金。此前該公司發布財報顯示，2016年威廉希爾的凈收入增長1%，營業額達到16億英鎊。但是威廉希爾在線銷售渠道的表現卻令人失望，該渠道自2007年以來銷售額首次下降。
　　因此，威廉希爾制定了三個重點發展戰略，即大力提高英國市場占有額，推動國際市場的持續增長以及大力發展多個新興項目。在英國，威廉希爾已經推出了名為“YourOdds”的玩法，這是一個基于社交媒體的個性賠率玩法，首先是通過賽馬賽事產生，隨后在多個項目中均可以用此玩法投注。
　　在得到市場的初步響應之后，威廉希爾又迅速開發了一個應用程序來增強用戶的投注體驗。他們的賬戶安全性無需質疑，除了客戶可以在賬戶與銀行賬戶之間有金錢往來之外，其他人均無接觸可能。
　　威廉希爾改革為的是迎合一個巨大的市場，而博彩業很可能會是這場體育盛事——世界杯背后的最大贏家。2002年韓日世界杯半決賽之前，全球博彩公司的投注額就已經逼近200億美元，到了2014年巴西世界杯，博彩總額則突破了2200億美元，十余年的時間里增長了十倍。


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