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據介紹，目前我國的保健品市場產品眾多，但是還沒有統一的產品分類。根據歐瑞對保健品市場的分類，可以將我國目前的保健品市場分成五個類別：維生素和膳食補充劑類，體重管理類，運動營養類，傳統保健品以及兒童保健品。其中，兒童保健食品定義為能夠促進兒童身體及智力生長發育的營養素補充產品，按照產品功能大致可劃分為促進生長發育、改善營養性貧血、輔助改善記憶（魚肝油）、促進消化型、增強免疫力五大類。
據調查，我國兒童保健食品消費以增強免疫力類為主，銷售規模約29.97億元，占比17%；促進消化型規模26.37億元，占比15%；魚肝油類20.68億元，占比11%；其他（如鈣劑等）101.88億元，占比57%。
曾經，兒童保健品這塊市場，國外品牌占據了絕對優勢。有業內人士介紹，由于起步較早，市場更為成熟，目前我國的保健品市場，國外品牌占大頭。在2020天貓雙11嬰幼兒營養品排行榜的前20名中，幾乎清一色都是國外品牌。據IQVIA中國委售藥店藥品統計關于兒童含礦多維市場的報告顯示，2020年，美國公司善存的市場份額達到77.5%，占據了絕對優勢。其他國外品牌還包括惠普生、紐斯葆和貝特曉芙等。


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