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　　醫療美容(Medical Cosmetology)是指運用藥物、手術、醫療器械以及其他具有創傷性或者不可逆性的醫學技術方法對人的容貌和人體各部位形態進行修復與再塑的美容方式。我國醫療美容歷經三個階段，1949-2008年，我國醫療美容行業處于萌芽期，1949年北京大學第三醫院在國內首次設立整形外科標志著我國醫美行業的萌芽；2008-2014年，我國醫美行業處于起步期，華熙生物登陸港股市場；2014年發展至今，新氧、更美、悅美等互聯網平臺不斷出現，國家政策也開始對行業進行規范與整頓。2019年4月，國家衛生健康委在全國部分省區市部署開展醫療服務多元化監管試點工作，探索“機構自治+行業自律+政府監管+社會監督”的多元化監管模式，醫美行業監管有望趨于全面化及常態化。
　　醫療美容行業產業鏈主要包括上中下游三個部分構成。其中，上游主要包括醫療耗材、器械、藥品等的生產商；中游主要包括公立醫院整形美容科、大型連鎖醫院、中小型民營整形醫院、小型私人診所等醫美機構，從上游到中游為中間商，通常指代理商和經銷商；下游即終端市場為消費者，從中游到下游大多數通過傳統廣告、美容院導流、互聯網搜索以及新興的醫美APP等方式進行聯系。
　　目前，我國醫美行業除了上游產業，中下游產業均存在不同程度的問題，面臨著發展拐點。對于傳統醫美機構而言，面臨著市場競爭激烈、遭遇渠道綁架、被迫過度營銷、發展遭遇瓶頸、經營遇到困難等；對于消費者而言，面臨信息不對稱、安全無法保證、被迫或傾向選擇出國等。


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