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隨著越南人收入增加，父母們和祖父母們在孩子身上的花銷逐漸提高，兒童連鎖店和昂貴教育服務（比如家教和游泳課）迅速擴展。
據當地媒體報道，2016年兒童用品交易額飆升至70億美元。兒童市場的繁榮，也反映在“angel”系數上。“angel”系數，是指養育一個孩子的花銷（包括買玩具和課外活動），在整體家庭開支中所占的比例。
這一趨勢背后，是越南國家經濟的發展。家庭小金庫數額提高，意味著更多家庭開始選擇生3個或更多孩子，也意味著該國的“2個孩子”政策（1988年推出，為了控制人口增長）逐步失效。
河內一個Bibo Mart連鎖店，不僅銷售嬰幼兒用品，還組織有免費的育兒交流區。該零售店的銷售額今年增長了30%，新手媽媽們喜歡周末聚集到這里討論養育孩子的方法和注意事項。
Pham Thi Hue是一位31歲的媽媽，有一對一歲半的雙胞胎，她說自己總是控制不住地給孩子買衣服、玩具和其它嬰幼兒用品，因為這里的產品類別太多了，而且服務很好。
越南其它兒童連鎖店，比如Concung和Kids Plaza，在過去幾年連鎖店數量分別增長至133家和71家。
熱銷產品（比如嬰兒車、奶粉和紙尿褲）大多都是進口。另一個嬰兒用品零售商Soc & Brothers，與日本零食生產商Ezaki Glico以及其他公司合作，今年1月-7月期間，嬰兒車銷量增長了30%-50%。


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